11月家用智能投影规模破百万,单月销量再创新高
摘要:据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2022年11月,中国家用智能投影市场(含激光投影)销量为108.5万台,同比增长7.8%;销额为27.8亿元,同比下降5.5%。 尽管受疫情新发多发影响,11月全国物流行业受阻,但在头部品牌的促销刺激以及世界杯的热度加持下,行业规模仍创下单月历史最高记录,同时,大促的前置也分流了11月消费需求,规模增速首次收窄至个位数。 分渠道看,新兴渠道成为行
2022-12-26 10:24:49
来源:奥维云网??

摘要:据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2022年11月,中国家用智能投影市场(含激光投影)销量为108.5万台,同比增长7.8%;销额为27.8亿元,同比下降5.5%。

尽管受疫情新发多发影响,11月全国物流行业受阻,但在头部品牌的促销刺激以及世界杯的热度加持下,行业规模仍创下单月历史最高记录,同时,大促的前置也分流了11月消费需求,规模增速首次收窄至个位数。

分渠道看,新兴渠道成为行业新的增长点。在传统电商平台规模增速放缓的情况下,新兴渠道快速发展,份额已跟专业电商平分秋色,2022年1-11月,新兴渠道累计份额已达24%,为家用智能投影行业带来了新供给。

线上价格同比下降33%,消费门槛持续降低

据奥维云网(AVC)监测数据显示,11月家用智能投影线上市场整体均价为1847元,同比下降33%,但仍高于日常均价。分渠道看,平台电商成为唯一均价环比下降的渠道,除了充分发挥“双11”的主场优势外,一些新入中小品牌也在不断拉低渠道均价;以抖音为首的新兴渠道本月均价持续微涨,产品结构明显改善,虽仍以千元内为主,但畅销价格段向更高过渡,500元以下产品份额降至5成。

DLP市场品牌格局稳定,

LCD仍深陷产品同质化的规模之争

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年11月,TOP10品牌合计份额54.6%,较去年同期下降15.7个百分点;TOP3品牌的合计份额为29.1%,较去年同期下降20个百分点。

DLP市场份额保持在35%,主销价格段在2000元以上。TOP3品牌极米、坚果、当贝,合计份额达83%,同比上涨2.7个百分点。极米以超5成的份额遥遥领先;坚果位列第二,结束了头部主播的带货活动,品牌当月份额同、环比均大幅下降;当贝稳居第三位,中高端激光产品X3及微投新品NEW D3X贡献最大,内部销量占比约55%。

LCD市场份额为65%,主销价格段在2000元以内。TOP3品牌华兔、欢乐投、汇趣,产品均价均不足千元,合计份额为19.4%,同比下降13.5个百分点。LCD产品在价格上与DLP产品形成错位竞争的同时,自身产品同质化现象严重,相较于DLP市场的性能体验之争,LCD市场仍停留在抢夺份额的价格战阶段,单个品牌份额不足10%,且品牌间份额差距正在不断缩小。

随着世界杯与双“12”的落幕,2022年也已接近尾声,在消费需求拉动、新兴渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影响下,奥维云网(AVC)预测,2022年中国智能投影市场高涨态势不变,全年规模(含激光投影)可达750万台,上涨幅度维持在30%以上。

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