洗地机观察:添可成寡头 追觅美的势头猛 吸尘器扫地机被替代
[丁科技网观察] 2022年,家电市场整体低迷,洗地机成为为数不多的行业亮点。 奥维云网数据显示,2022年1-11月线上洗地机销量、销售额同比分别上升48.01%、57.1%,Top20品牌中13个品牌市占率同比提升;同期线下洗地机销量、销售额分别同比上升20.77%、30.63%,Top20品牌中9个品牌市占率同比提升。 1-11月,洗地机线上销量市场来看,添可市占率为51.95%,一
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2022-12-26 09:38:37
来源:丁科技??
作者:颂雨

[丁科技网观察] 2022年,家电市场整体低迷,洗地机成为为数不多的行业亮点。

奥维云网数据显示,2022年1-11月线上洗地机销量、销售额同比分别上升48.01%、57.1%,Top20品牌中13个品牌市占率同比提升;同期线下洗地机销量、销售额分别同比上升20.77%、30.63%,Top20品牌中9个品牌市占率同比提升。

1-11月,洗地机线上销量市场来看,添可市占率为51.95%,一骑绝尘,不过同比下滑13.67%。拿下整体市场的半壁江山,添可在洗地机线上市场的统治力依然十分强悍。

排名第二的是追觅,市占率为11.7%,同比提升10.81%。值得注意的是,追觅是继添可之后,线上市场唯一一个市占率达到两位数的品牌。

排名3-5位的分别是小米、必胜、美的,市占率为3.72%、3.71、3.59%。从市占率来看,这三个品牌没有拉开差距,不过与身后的品牌相比,则有超过1%的份额领先优势。

从线上销量来看,添可是名副其实的寡头品牌,没有任何一个品牌可以与之比肩竞争。追觅则独自形成了第二档,但与添可的份额差距也有40%以上。追觅之后的品牌,市场份额相对比较接近,处于混战状态,

1-11月,洗地机线下销量市场来看,添可的市占率更高,达到了55.1%。不过,和线上市场一样,市占率同比依然处于下降状态,同比下降6.47%。

排名第二的品牌是美的,市占率达到了20.38%,同比提升8.07%。与线上市场相比,第二名美的与老大添可的差距要相对更小,差距“仅仅”不到35%。另外,排名第三的莱克市占率为11.77%,和添可、美的一样同样达到了两位数。

排名3-6位的品牌为惠而浦、苏泊尔、吉米,市占率分别为4.77%、2.15%、1.21%,包括九阳、松下、石头、追觅等品牌的市占率都不足1%。

从线下销量来看,添可的优势依然无可撼动,不过由于美的、莱克的市场份额都达到了两位数,其对二三名的领先优势并没有线上市场那样大。整体观察来看,线下市场的品牌集中度更高,除了添可之外,美的、莱克形成的第二阵营对身后品牌的优势也比较大。

从整个环境电器市场来看,洗地机是唯一保持量、额两位数增长的品类。1-11月,吸尘器线上市场销售额、销量同比下滑27.43%、25.88%,扫地机器人线上市场销售额同比增长3.74%,销量同比下滑21.85%;线下市场吸尘器销售额、销量分别同比大幅下滑44.68%、45.27%,扫地机器人销售额同比上升12.84%,销量同比下滑26.86%。

丁科技网观察发现,从品牌格局来看,添可由于是洗地机品类的开创者,将先发优势顺利转化为市场优势,目前是这一品类的寡头品牌,而后发的追觅和美的则是极少数有机会在未来对添可形成一定挑战的品牌。从清洁电器市场来看,洗地机品类的高增长态势依然持续推进,由于具备功扫、拖、洗、吸等功能能集成性,洗地机客观上对吸尘器、扫地机器人形成了市场的替代效应,这也是传统清洁电器品牌加快产品结构调整的动力和压力所在。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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